閑來(lái)無(wú)事我一直琢磨一個(gè)嚴(yán)肅的問(wèn)題，人類進(jìn)步的動(dòng)因到底是什么？動(dòng)因者，指發(fā)自于內(nèi)而不是發(fā)自于外的因素。經(jīng)典的解釋是勞動(dòng)創(chuàng)造了文明，問(wèn)題是勞動(dòng)如何創(chuàng)造文明呢？我想，有一個(gè)重要的因素就是人與人之間有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的“ 比較 ”。就以原始人為例，圍著個(gè)屁兜滿山亂跑，日出而作日落而息，自然而然在勞作中進(jìn)行比較，這個(gè)山的野獸比那座山多，或者，這個(gè)季節(jié)的植物比那個(gè)季節(jié)豐富等等，隨文明進(jìn)步，比較也越來(lái)越多，女性與女性比較就有了 “ 選美 ” ，男人之間的角力就是 “打擂 ” ，極其嚴(yán)肅的關(guān)乎個(gè)人與國(guó)家大事的就是 “ 科舉 ” ，而閑來(lái)無(wú)事吃飽

    不是嗎？比較是可以因人而異因事而異的，因此，是可以事前精心策劃的，大至國(guó)家政治，小至個(gè)人生活，人為的、精心設(shè)計(jì)的比較比比皆是，你可以在意也可以不在意，但是，只要有比較，總是有人關(guān)心，于是，就有交易的可能，隨交易擴(kuò)大，比較也就成為 “ 產(chǎn)業(yè) ” 。把比較當(dāng)一件正經(jīng)事來(lái)做，學(xué)理上稱為“事件營(yíng)銷” ，最新銳的解釋理論就是 “ 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) ” ，而從事這個(gè)行當(dāng)?shù)娜�，既有個(gè)體腦動(dòng)者（通常稱為 “ 策劃大師 ” ），也有公司機(jī)構(gòu)，如廣告公司、公關(guān)公司等等，無(wú)數(shù)廣告人的生意，其實(shí)多數(shù)來(lái)源于比較的策劃和實(shí)施。我接近廣告這個(gè)行當(dāng)已經(jīng)十多年了，我發(fā)現(xiàn)廣告圈的興奮點(diǎn)就是比較。廣告人平常最多的競(jìng)爭(zhēng)是 “ 比稿 ” ，最輝煌的時(shí)刻是 “ 全場(chǎng)大獎(jiǎng) ” ，在這種場(chǎng)合，我通常充當(dāng)評(píng)議員，為參加者評(píng)判打分。不過(guò)，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我也被推入?yún)⒓诱咝辛�，第一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是 2000 年深圳天威公司搞的 “ 天威杰出廣告人獎(jiǎng) ” ，主事者叫關(guān)爺，煞有介事向業(yè)內(nèi)征詢之后給我頒了個(gè)獎(jiǎng)。第二個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是某雜志頒發(fā)的 “ 杰出廣告學(xué)人獎(jiǎng) ” ，應(yīng)說(shuō)是前年的事。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)具有兩個(gè)特點(diǎn)，第一，規(guī)模大，學(xué)者十人，創(chuàng)意十人，媒體十人等等，五六十人同時(shí)獲獎(jiǎng)，場(chǎng)面很熱鬧；第二，獲獎(jiǎng)?wù)咭�交納 2800 元才能夠得到獎(jiǎng)杯，經(jīng)營(yíng)者生意之精明，令人嘆為觀止。今年，另一個(gè)媒體又爆出一個(gè)大獎(jiǎng)活動(dòng)，以 100 人為單位計(jì)算，設(shè)計(jì) 100 人，媒體 100 人，創(chuàng)意 100 人，客戶 100 人，據(jù)說(shuō)有千人獲獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)那天我正好在外地出差，錯(cuò)過(guò)了歷史性的機(jī)會(huì)。 1000 個(gè)廣告人同時(shí)獲獎(jiǎng)，歡聚一堂，這種場(chǎng)面是何等動(dòng)人！
    廣告人該不該給自己頒獎(jiǎng)？該。廣告行業(yè)近百萬(wàn)大軍，年商 1200 億元，它是不是支柱產(chǎn)業(yè)不好說(shuō)，但是，主流產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)，近年來(lái)， “ 中國(guó)只有產(chǎn)品沒(méi)有品牌 ” 之說(shuō)流行，連國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也為如何營(yíng)造中國(guó)品牌操心，而廣告就是營(yíng)造品牌的主要工具，誰(shuí)敢說(shuō)它不主流？然而，廣告行業(yè)又是一個(gè)充滿委屈的行業(yè)，我們注意一下，每年兩會(huì)一到，廣告必然成為靶子，挨批挨罵少不了，委員代表們深居簡(jiǎn)出不了解事相沒(méi)辦法，最可惡的是那些媒體幫兇，廣告占了其 90% 的收入來(lái)源，依然喜歡往自己的這個(gè)飯碗吐吐沫；廣告行業(yè)還是一個(gè)非常辛苦的行業(yè)，幾年前北京流行這么一個(gè)段子，北京半夜兩三點(diǎn)，街頭走動(dòng)三種人，老嫖、小姐和廣告人。生意之艱難，可見(jiàn)一斑！